У жовтні 2013 дизайнер Хартмут Есслінгер опублікує свою нову книгу під назвою Keep It Simple – The Early Design Years of Apple  – ретрофутуристичного дизайну нових пристроїв Apple, який він виконував на замовлення Стіва Джобса в 80-х роках.

Есслінгер виграв конкурс в рамках проекту Apple Snow White. Дизайнерам, які брали участь у даному проекті пропонувалося створити концепти майбутніх пристроїв Apple, які компанія «не могла створити на той момент». Бачення Есслінгера багато в чому передбачило справжній розвиток компанії, наприклад, в його концептах можна знайти прообраз iPad.

Хартмут Есслінгер – німецький дизайнер і засновник бюро Frog Design, яке виконувало замовлення для Apple, Sony, Seiko, Polaroid та інших компаній.