iPhone-SE


21 березня 2016 року у весняному заході Apple представила нові – «маленькі» – iPhone SE та iPad Pro.


Реакція західних ЗМІ та аналітиків на нові продукти компанії була суперечливою.

Презентація нових продуктів Apple відбулась майже без сюрпризів: аналітики очікували і появи iPhone, який поєднує технічні характеристики моделі 6S з форм-фактором 5S, і зменшеної версії iPad Pro. Більшість спостерігачів сходяться на думці, що компанія хоче загострити конкуренцію і зайняти ті сегменти ринку, на яких її позиції досі були слабкими.

Tim

«Маленький» і дешевший iPhone покликаний заповнити ринкову нішу, яка утворилася після того, як акцент змістився в бік смартфонів з дуже великими екранами. З появою в 2014 році iPhone 6 і iPhone 6 Plus компанія Apple включилася в тренд, пов’язаний з великими екранами. До того моменту він уже був успішно випробуваний Samsung та іншими конкурентами.

Різкий підйом продажів дозволив Apple зафіксувати рекордний прибуток в першому кварталі 2015 року – цей показник тоді склав $18,4 млрд при виторзі в $75,9 млрд. Очікується, що в поточному кварталі виручка буде менше – $50-53 млрд, і багато аналітиків побоюються, що ринок насичений смартфонами Apple до межі, а це обмежує потенціал до подальшого зростання. Акції компанії за останній рік подешевшали на 15%, що свідчать про побоювання інвесторів щодо здатності Apple до розвитку.

«Минулий рік був безпрецедентним для Apple та iPhone. Ми більше ніколи не побачимо такого зростання за рахунок iPhone», – говорив в січні 2016 року аналітик S&P Capital Анджело Зіно. Міркуючи про показники цього року, аналітик RBC Capital Markets Аміт Даранані заявив Associated Press: «Ми думаємо, що цифри будуть помірними». Стівен Мілуновіч з UBS прогнозує, що компанія зуміє продати в цьому році 12 млн нових iPhone. Для порівняння, в останні два роки було продано 265 млн iPhone 6.

Автор блогу Daring Fireball Джон Грубер залишився задоволений і новою моделлю телефону, і новим планшетом Apple.

Якщо ви слухаєте мої подкасти, то знаєте, як неоднозначно я ставлюся до фізичних розмірів iPhone 6 і 6S. Я дійсно сподівався, що у iPhone SE будуть ті ж технічні характеристики, що у iPhone 6S: такі ж центральний і графічний процесори, аналогічна камера. Схоже, що Apple якраз такий продукт і випустила.

Я чесно думаю, що це той телефон, яким я буду користуватися в найближчі півроку. Те, як iPhone SE лежить в руці, не відрізняються від відчуттів від iPhone 5S. Список відмінностей від iPhone 6S короткий: немає підтримки 3D touch, більш повільний датчик Touch ID першого покоління, і фронтальна камера як у 5S. З усім цим можна жити.

Новий iPad Pro – це не просто зменшена версія 12,9-дюймової моделі. Екран нового планшета на крок випереджає старшого товариша, а технологія True Tone виглядає приголомшливо. Всерйоз сподіваюся, що вона буде адаптована до наступних моделям iPhone.

Оглядач The Verge Влад Савов побачив в нових пристроях потенціал до хорошим продажів на ринках країн, що розвиваються.

Apple представила чьотиридюймовий iPhone SE, який виглядає як 5S, володіє технічними параметрами 6S і буде коштувати $399. Для багатьох це вже досить хвилююче, але значення iPhone SE простягається далеко за межі його скромних розмірів. Цей телефон додасть прискорення продажу Apple на швидкозростаючих ринках Індії та Китаю, скоректує стратегію продажів флагманського продукту компанії, і сформує нову унікальну пропозицію, на яку у Android немає прямої відповіді.

Найважливіше в новому iPhone – це його ціна. Це iPhone з найнижчою вартістю на старті продажів, навіть нижче ніж у iPhone 5C, ціна якого в США становила $549, коли він тільки з’явився.

Кріса Веласко з Engadget найбільше вразила зменшена версія iPad Pro.

Минулорічний iPad Pro без усяких сумнівів був найпотужнішим планшетом Apple, але подивимося на речі тверезо: габарити відштовхнули від нього багатьох покупців. Тому хлопці з Купертино взяли від iPad Pro все те, що робило його Pro, і поставили це на шасі поменше, користуватися яким можуть усі.

Пощупавши новий маленький iPad Pro, я переконався, що це сиквел iPad Air 2, на який я так сподівався. До речі про відчуття: я вражений, що Apple вдалося втиснути всі компоненти великого Pro в корпус, що не відрізняється за розміром від торішнього iPad Air 2. Як би я не намагався, мені не вдається відмовитися від звичного форм-фактора iPad на користь чогось більш крупного, а тепер в цьому і немає потреби.

Оглядача The Next Web Напьєра Лопеса “рознесла” слова старшого віце-президента Apple Філіпа Шіллера на адресу користувачів комп’ютерів на базі Windows, зроблені в ході представлення iPad Pro.

Презентації Apple часто викликають дискусії, але в цей раз компанія опустилася до насмішок над бідними людьми. Представляючи новий iPad Pro, віце-президент з маркетингу заявив, що більшість покупців планшета переходять на нього з PC, що працюють на базі Windows. Потім він поділився «приголомшливою статистикою» про те, чому користувачі PC переходять на iPad Pro, що викликало в залі сміх і оплески: «У світі використовується понад 600 млн PC, вік яких – п’ять років і більше. Це дійсно сумно». Він помиляється.

Якщо запитати будь-яку людину, що володіє комп’ютером п’ятирічної давності, про те, чому він не купить новий пристрій, його відповідь, швидше за все, буде однією із згаданих нижче:

– У неї немає коштів на покупку нового комп’ютера.
– Їй подобаються деякі старі функції на кшталт CD-приводу.
– Вона проводить апгрейд свого комп’ютера.
– Там, де вона живе, складно купити новий комп’ютер.
– Їй не хочеться переносити дані на новий пристрій.
– Її все влаштовує і так.

Мало хто вважав за краще б продовжити використовувати старий комп’ютер, якби йому запропонували новий безкоштовно. Але комп’ютери – особливо виробництва Apple – коштують великих грошей. Немає нічого поганого в тому, щоб використовувати старий робочий комп’ютер, якщо тільки в Apple не вважають, що небажання або нездатність витратити купу грошей на новий пристрій – це щось, чого варто соромитися.

Аналітики, яких опитало агентство Bloomberg, відзначили, що Apple прийняла вірне маркетингове рішення, випустивши на ринок дешевий, але потужний смартфон.

«IPhone SE поліпшить становище компанії на ринках, що розвиваються. Apple потрібно краще позиціонування на противагу величезній кількості пристроїв на базі Android, які більш доступні за ціною. Нам здається, це крок у правильному напрямку», – заявив аналітик Edward Jones&Co. Білл Креер. Разом з тим він підкреслив, що більш істотне значення для компанії буде мати нова модель iPhone, яку представлять у вересні 2016 року.

Вартість нового iPhone дозволить компанії серйозно поборотися з конкурентами в середньому ціновому сегменті – Samsung, Huawei, Oppo і LG – в той час, як продажі смартфонів преміум-класу сповільнюються, вважає Джон Батлер з Bloomberg Intelligence: «Розширення присутності в середньому ціновому сегменті свідчить про ставку Apple на подальше зростання».